Базові поради щодо SEO досі лишаються актуальними для медіа.
У липні ГО та агенція SEOforMedia розповідала читачам JTA, що таке AI Overviews, та описала гіпотетичні наслідки від їхнього впровадження. Побіжно в матеріалі згадали AI Mode (окрема вкладка у пошуку Google, де користувачу відразу видають згенеровану штучним інтелектом відповідь чи огляд), який, до речі, вже з 21 серпня 2025 року у тестовому режимі запрацював у 180 країнах і територіях. Про його вплив на українські медіа ще зарано говорити, а от про AI Overviews, які діють в Україні з травня 2025-го, вже можна зробити перші висновки. Також запропонуємо план дій для медіа.
Нові світові фінансові наслідки
Великі гравці медіаринку вже бачать фінансові наслідки для своїх бізнесів після того, як Google додав AI Overviews в пошук (з травня 2024-го в США). Так, на офіційному вебпорталі уряду Сполученого Королівств був опублікований документ від DMG Media, що показує, що такі функції як AI Overviews і AI Mode суттєво знизили клікабельність (click‑through rate) органічних результатів пошуку. Наприклад, при AI Overviews відсоток кліків на традиційні лінки для Daily Mail падає приблизно на 87‑89 %.
Видавці втрачають трафік, а відтак і доходи, бо користувачі задовольняються відповідями, наданими безпосередньо в результатах Google, не переходячи на сайти видавців.
DMG Media просить, щоб CMA (орган з питань конкуренції та ринків Великої Британії) забезпечила «справні, розумні та недискримінаційні» умови оплат за використаний контент, та вводила вимоги (conduct requirements, CR), які змушуватимуть Google платити або надавати справедливу компенсацію.
Власний аналіз прибутковості CMA свідчить, що Google вилучає дуже великі суми з економіки Великої Британії та переводить їх до США.
Тому спостерігатимемо, на якому етапі в ситуацію з медіа та AI Overviews включаться державні органи.
Стан українських медіа
В Україні AI Overviews інтегровані в пошук все-таки менше часу, але вже є можливість оцінити перші наслідки.
Розглянемо на прикладі двох різних медіа і двох їхніх статей, як сильно змінився трафік, коли «втрутилися» AI Overviews. Зазначимо, що ці сайти не перебувають під санкціями пошукових систем, за цими запитами в пошуковій видачі просто з’явився блок зі швидкою відповіддю від пошуковика.
Приклад 1: Технологічне медіа та текст про Telegram-боти
Приклад 2: Регіональне медіа та текст про електронний кабінет військовозобов’язаного
Оскільки скриншоти з Google Search Console, то ілюструють реальність падіння трафіку на матеріали в момент додавання в пошук результатів AI Overviews за релевантними запитами для статей.
Тож можна зробити висновок: треба адаптуватись до нових умов та коригувати свої стратегії, бо і досі трафік від Google найбільший для медіа.
Чи можна отримувати трафік з AI Overviews?
Однозначна відповідь: «Так».
Але як показує досвід за пів року, це не дуже об’ємний трафік. Однак він підіймає авторитет вашого ресурсу у читачів, бо на вас посилається гугл.
Блоки, що перенаправляють користувачів на сайти, мають такий вигляд:
Та навіть більше: Google намагається нам допомогти та ще весною 2025 року випустив довідкову статтю «Як оптимізувати контент для функцій Google Пошуку, що використовують технології штучного інтелекту»
Рекомендації для отримання трафіку через AI Overviews від Google
Пошукова система надає очевидні поради видавцям та як завше намагається не показувати «внутрішню кухню» роботи ШІ в пошуку:
- Створюйте унікальний і корисний контент для користувачів
- Дотримуйтеся основних принципів SEO та Google Search Essentials (документація)
- Забезпечення високої якості контенту
- Оптимізації структури сайту
- Використання структурованих даних
- Забезпечення мобільної зручності
- Будьте готові до змін у поведінці користувачів та адаптуватися до нових форматів пошуку
Раджу звернути увагу саме на другий блок, бо він якраз підтверджує, що «старі» базові поради щодо SEO залишаються актуальними. Тому зосередимось на них.
Стратегія SEO дій 2025–2026 для онлайн-медіа
Технічна оптимізація
Це передбачає швидку та адаптивну роботу сайту, а також використання структурованих даних за стандартом schema.org, зокрема для типів FAQ, Article та Author.
Саме розмітка допомагає пошуку краще розуміти ваш контент і підвищує шанси на розширені результати у видачі. Для перевірки правильності розмітки варто скористатися сервісом validator.schema.org
Бути джерелом, який Google вважає авторитетним
Для цього важливо дотримуватися принципів E-E-A-T: експертизи, досвіду, авторитетності та надійності. Це означає публікувати матеріали з чітко вказаним автором, додавати розгорнуту інформацію про експертів, отримувати зовнішні згадки та якісні посилання. Такі сигнали підвищують довіру пошукових систем і допомагають зміцнити позиції у видачі.
Даєте чітку, коротку і фактологічну відповідь
AI Overview витягує фрагменти з чіткою, стислою, контекстною відповіддю, тому матеріал має на 100 % відповідати на запит користувача. Через це використання схожих фраз, синонімів та природна частотність ключів стають такими важливими.
Формат такої відповіді: два-п’ять речень простою мовою, як відповіді на часті запитання (FAQ).
Формат і структура контенту
Для підвищення шансів потрапити у вибірки Google важливо структурувати матеріали за зрозумілими патернами: розділи на кшталт «Що таке…?», «Як працює…?», «Кроки», «Причини», «Переваги», «Недоліки».
Також використовуйте підзаголовки (H2, H3), нумеровані та марковані списки, щоб пошуковик чітко бачив логіку тексту. Оптимальна довжина блоку — 100–300 слів, без води, з максимально точною відповіддю на запит.
Актуальність і дата публікації
У AI Overviews частіше з’являються свіжі матеріали, тому регулярне оновлення контенту є важливим сигналом для Google про його актуальність і «живість».
Змінена стратегія ключових слів та застаріле відстеження
Персоналізація ускладнює прогнозування пошукової видачі: навіть при однакових запитах два користувачі можуть бачити різні результати. Тому для видавців стає критично важливим розуміти свого читача, а не покладатися лише на загальні патерни пошуку.
Аби точніше відчувати потреби аудиторії, варто аналізувати статистику ключових слів.
Замість висновків про AI Overviews
Пошуковий трафік досі залишається важливим джерелом відвідуваності для медіа, але дедалі більшого значення набувають інші канали. Передусім мова про Google Discover, який багатьом медіа уже приносить відчутно більше переглядів, ніж класичний пошук. Discover персоналізує стрічку новин відповідно до інтересів користувача, тому правильний заголовок, актуальна тема і якісна візуалізація можуть дати різкий стрибок охоплення.
У поєднанні з Google News, який залишається стабільним каналом залучення аудиторії, це створює для видавців нові можливості розширювати присутність. Однак, аби отримувати максимальний ефект, необхідний системний аудит: аналізувати якість та актуальність матеріалів, швидкість завантаження сайту, адаптивність і наявність структурованих даних. Це дозволяє утримувати баланс — зберігати сильні позиції в пошуку, конкурувати з ШІ й водночас нарощувати конкурентність у стрімко зростаючих каналах на кшталт Discover.
Головне зображення: 1981 Digital / Unsplash