Що таке YouTube та як з ним співпрацювати під час війни? Які фактори впливають на потрапляння відео в тренди? Як теледивлення наростило в діджиталі? Про це говорила Ольга Тищук, директорка департаменту інтернет-проєктів Starlight News медіагрупи Starlight Media. Це перший захід із серії вебінарів, які спільно проводять Український інститут медіа та комунікації та медіагрупа Starlight Media в рамках співпраці. Публікуємо основні тези з виступу Ольги Тищук на прикладі роботи Starlight News.
Споживання контенту
Компанія Gradus зробила дослідження, що показало які соцмережі люди використовують для отримання інформації. На перше місце вийшов Telegram, на другому місці опинився Facebook, а YouTube посів третю сходинку. Варто зазначити, що до війни Viber був безумовним лідером серед месенджерів. Його пониження в рейтингу пов’язано із міграцією користувачів до Telegram.
Аудиторія YouTube в Україні до війни нараховує 20 млн осіб. Заведено вважати, що YouTube не зовсім підлітковий, здебільшого ним користується люди у віці 35-44 роки, на другому місці – молодша аудиторія, якій 25-34 роки. Однак за останні два роки YouTube постаршав, до нього прийшла аудиторія 50+. Це пов’язано з цифровізацією держави й бажанням людей вміти користуватися всіма доступними платформами для споживання інформації.
В залежності від віку споживання відбувається по-різному. Молодь сприймає інформацію кліпово й потребує недовготривалого візуального контенту. Дорослих більше цікавить текстові формати.
Starlight News сумарно на всіх своїх YouTube-каналах зібрав понад 5 млн прихильників, в місяць набирає 400 млн переглядів. Аудиторія значно виросла саме після 24 лютого. При чому відбувся приплив закордонної аудиторії – новини Starlight активно дивляться в Казахстані, Білорусі. Важливо зазначити, що починаючи з травня відбувається приплив аудиторії з рф, яка раніше складала менш як 3%. Зараз на каналі ICTV вона досягає 30-35%, на решті – близько 8-10%. Це говорить про те, що росіяни почали думати й шукати інформацію в альтернативних місцях. Додатково медіагрупа співпрацює з Freedom і випускає російськомовний контент, щоб вони бачили реальні новини.
Що важливо врахувати в роботі з YouTube?
Для YouTube важливі форми, з якими працювати. Один і той же контент можна “запакувати” по-різному. Наприклад, відзнятий матеріал журналіста можна використовувати кілька разів і знаходити ту форму контенту, яка краще заходить аудиторії.
Це можуть бути відео від 1-2 хв до 15-30 хв, текстові пости з посиланням у спільноті, опитування із залученням обговорення у спільноті, онлайн-трансляції.
Важливо також зважати на те, що люди в першій половині дня сприймають інформацію більш кліпово, а ввечері можуть подивитися аналітику. Сьогодні, як в принципі й раніше, аудиторію цікавлять такі теми: зрада та перемога, історії, що торкають, герої та героїчні вчинки, шоубізнес, документалістика, якісна аналітика. Дуже люблять люди дивитися історії звичайних українців.
Не варто забувати про типи контенту й теми, які вважаються непридатними для монетизації. Це ненормативна лексика, насильство, контент для дорослих, контент, який може шокувати, агресивний і образливий контент, наркотики та пов’язаний із ними контент, суперечливі теми, контент, пов’язаний із вогнепальною зброєю, події делікатного характеру, сприяння недобросовісній діяльності, неприйнятний контент для дітей і всієї сім’ї, розпалювання ворожнечі та приниження, шкідливі або небезпечні дії, контент, пов’язаний із тютюновими виробами.
Наразі набуває популярності шортси, вертикальні відео, які схожі на формат TikTok. Платформа розуміє, що молодь сидить в TikTok, тому таким форматом їх залучає. Такі короткі відео не просто просувають контент, а й заходять в тренди YouTube.
YouTube надає перевагу трансляціям перед звичайним відео, оскільки стріми дають вищий рівень утримання аудиторії, що дорівнює більшої кількості переглядів у трансляції. В перші дні війни трансляція Starlight News в YouTube одночасно досягала 170 тис. людей. YouTube надає перевагу саме онлайн-трансляціям, бо він бачить елемент залучення й просуває її. Трансляція отримує більше рекламних розміщень. Ну і, звісно, йде приріст нових підписників, переглядів та відповідно доходів.
Увагу до відео посилює: короткий текст на прев’ю, фокус на впізнаваність, яскраві та якісні фото, фотоколажі, виділення ключових деталей на фото, один-два маркети (онлайн, ексклюзив, інтерв’ю). Успіх відео залежить від фотографії та заголовку, які мають привертати увагу. Якщо у вас нецікава картинка й надпис, ви не потрапите до трендів.
Теледивлення та діджитал
З початком війни теледивлення зробило найбільший стрибок в діджиталі за всю історію свого існування. До 24 лютого ТБ було ключовим джерелом інформації для українців, зараз обертів набирає діджитал. Спостерігається цікавість до телемарафону “Єдині новини”. Люди йому довіряють і дивляться. Компанія Gradus Research Company провела дослідження медіапростору України під час повномасштабної війни. Його результати говорять про те, що 91% громадян України знають про спільний марафон новин українських телеканалів і 75% із них довіряють йому як джерелу інформації.
Якщо перші три місяці війни в трендах YouTube були лише новини, то зараз відбувається зміна вподобань – люди почали дивитися серіали й “легший” контент. Це нормальний процес – в аудиторії на четвертий місяць війни з’явилася втома від новинного контенту, адже неможливо чотири місяці підряд жити в суцільному інформаційному просторі.