Український інститут медіа та комунікації долучився до створення трьох освітніх продуктів у межах кампанії.
У серпні 2024-го завершилася Всеохопна інформаційно-просвітницька кампанія з протидії дезінформації. Проєкт впроваджувала неприбуткова організація Smart Angel за фінансової підтримки Європейського Союзу.
У межах кампанії експерти УІМК допомогали з розробкою таких продуктів:
- Онлайн-курс «Журналістика висвітлення воєнних дій», який готує універсальних журналістів та кореспондентів. Завершивши курс, учасники зможуть самостійно написати, редагувати та змонтувати новинний сюжет як для традиційних ЗМІ, так і для цифрових форматів.
- Серіал «Як захиститися від фейків і дезінформації», розміщений на платформах «Дія. Освіта» та «Київстар ТБ». Складається з десяти серій, де ведучий разом з гостем-експертом обговорюють окремі теми з медіаграмотності. Експерткою трьох випусків стала виконавча директорка УІМК Діана Дуцик: вона розповідала про теорії змови, вплив пропаганди на людські рішення та фільтрування джерел інформації під час війни.
- Міжнародна онлайн-конференція з медіаграмотності, що відбулася у червні 2024-го. Однією зі спікерів заходу стала Ольга Пасіцельська, експертка у проєкті з медіаграмотності для людей старшого віку (60+), який реалізовує УІМК у партнерстві з DW Akademie, та співавторка дослідження Інституту на цю тему.
«Це хороший приклад, як синергія багатьох організацій дала чудовий результат. Також напевне вперше громадський сектор співпрацював так тісно з великими медійними групами. Це дозволило донести до широкої аудиторії важливі речі», — зауважила виконавча директорка Українського інституту медіа та комунікації Діана Дуцик.
Окрім УІМК, до кампанії як експерти долучилися «Детектор медіа», Vox Ukraine, Центр демократії та верховенства права, Національний проєкт з медіаграмотності Фільтр, Центр протидії дезінформації (при РНБО), StopFake та інші.
Основними медійними партнерами стали 1+1 Media, Starlight Media, UATV (Міжнародний український телеканал FREEДOM), Українське радіо (Суспільне), Ethnic Channels Group, Київстар ТБ, проєкт With Ukraine, проєкт Ukraine.
Завдяки багатопрофільній співпраці було створено 32 формати медіапродуктів для телебачення, радіо та цифрових платформ, які включили 510 унікальних одиниць контенту: інформаційні серіали, документальні фільми, освітні відео та мультфільми, навчальні курси з медіаграмотності та кібербезпеки.
Основна аудиторія була: Україна та російськомовне населення (через UATV/ телеканал FREEДOM), а також частина міжнародної аудиторії з фокусом на країни ЄС.
«Ця кампанія є прикладом успішної колаборації між державними установами, громадськими організаціями та міжнародними партнерами у боротьбі з дезінформацією. Вона продемонструвала, що лише об’єднавши зусилля на всіх рівнях, ми можемо ефективно протидіяти інформаційній агресії, яка спрямована на підрив нашої безпеки. Особливо важливо, що кампанія охопила різні аудиторії та створила умови для подальшого розвитку медіаграмотності серед населення, що є фундаментом для стійкості суспільства», — сказав керівник Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки Ігор Соловей.
З червня 2023-го до серпня 2024-го медійна кампанія досягла таких результатів:
- 224 млн охоплення у digital;
- 67 млн переглядів на digital ресурсах;
- 42 млн охоплення на телебаченні (сума унікальних глядачів в циклі передач);
- 96 млн переглядів на телевізійних каналах.
«За цей рік ми спостерігали зміну трендів у споживанні інформації на різних ресурсах, відзначили зростання використання ШІ для створення фейків та постійно адаптували свій контент до нових викликів, створених Росією. Ми зрозуміли, наскільки важлива швидкість у виробництві контенту — від освітніх матеріалів і документальних серіалів до саркастичних оглядів, адже обсяг інформації, кількість каналів комунікації та нових подій постійно зростають, і на це треба реагувати оперативно, щоб нові медійні продукти були актуальними», — сказала керівниця проєктного офісу соціально-медійних кампаній Smart Angel Дарина Куценко.